Коли востаннє Ви задавалися питанням: «Наскільки реальний світ, що оточує мене?». Якщо нещодавно - зверніться до лікаря. Це симптом. Замість цього питання, є інше, яке має турбувати Вас: «Наскільки те, що я знаю про навколишній мене світ, відповідає дійсності?».
Коли Ви вибираєте собі зубну пасту, чи відомий Вам її склад? Наскільки глибокі, насправді, Ваші знання про те, як кожен її інгредієнт впливає на емаль зубів, десна, позбавлення від бактерій? Чи розумієте, в чому принципова різниця між хлоридом стронція і пероксидом калію? І як саме паста «захищає і зміцнює емаль зубів, перешкоджаючи розвитку карієсу?». Як паста Колгейт забезпечує захист бактерій на 24 години, враховуючи, що бактеріальний фон зубів відновлюється до вихідного (до чистки) за 20-40 хвилин незалежно від того, яку пасту Ви використовували?
Питання простіше. Звідки Ви дізнаєтеся про те, хто в професійній індустрії «крутий», а хто - не дуже? А якщо Ви не відвідуєте професійних конференцій? Ви здатні відрізнити експерта з транспортної логістики від псевдоексперта? Як Ви будете «відрізняти»? Сталін, він - хороший чи поганий? А Бандера? Скільки з Ваших знайомих були знайомі з ними особисто? Або, хоча б, працювали разом з ними? Жодного? На основі чого ж тоді Ви судите?..
90% інформації про навколишній світ ми черпаємо з т. зв. відкритих джерел: засобів масової інформації, книг, енциклопедій, рекомендацій друзів і фахівців. Наш власний досвід не говорить нам, що земля кругла. Власним досвідом керувалися наші предки і він говорив їм, що сонце і місяць приклеєні до небесної сфери і розмір мають зовсім невеликий.
Ах, гаразд, мабуть, я захопився... Мова про інше. Нас оточують злочинці. Люди, що несуть відповідальність за деградацію суспільства, за те, що ми - відстали від усього світу. Злодії, що вкрали у нас реальність. Редактори, журналісти, фотографи, рекламісти.
Люди цих професій - творці реальності в тому вигляді, в якому її сприймає більшість населення країни. Однак, «творці реальності не відають, що творять».
На фото ліворуч - єгипетські піраміди очима рекламного фотографа. Праворуч - їхній справжній зовнішній вигляд (знято минулого року). Мільйони людей щорічно розчаровуються на екскурсії по «Каїру», а насправді, його жебрацьким передмістям - Гізі.
Про кого писати, хто гідний уваги, які події важливі? Хто це вирішує? Редактор. До кого швидше піде за інтерв'ю журналіст? До відомої людини. Яка людина стає відомою? Той, про який напишуть журналісти. Це - фрактал.
Чому в новинах і аналітичних хроніках кожен день по катастрофі, скандалу і порожньому «одкровенню знаменитості»? І чому в новинах немає людей, знайомих Вам по реальному світу? Тому, що рейтинги. Хто ж буде дивитися на Василя Петровича, відмінного викладача фізики? На Ігоря, чудового композитора? На Марину, зразкову матір? Фільтр, встановлюваний комерційною журналістикою, простий - сума грошей. Фільтр «соціальної» журналістики - суспільна значимість персони. Звідки її взяти? Заплатити грошей комерційним журналістам. Це клопівник.
І ще одне риторичне питання: кому прагнуть наслідувати діти, так само як і дорослі? Чи не тим, кого обирають «знаменитостями» та «успішними особистостями» працівники реклами та ЗМІ? Просте пояснення деградації суспільства: репери, політики, геї естради та молочні залози шоу-бізнесу важливіші за хороших інженерів, видатних вчителів, мудрих вчених.
Працьовитість - це не модно. Відповідальність - це нудно. Надійність - для пенсіонерів. Не опинишся в потрібному місці - не потрапиш на ТБ. Не знайомий з потрібними людьми - про тебе не напишуть у пресі. Нахабство, натиск, «кидки», амбіції і правильна тусовка - запорука успіху і популярності. Інших формул у нашій країні вже не існує.
Ти професіонал своєї справи? Сиди і не висовуйся - за розумного прокатаєш. Так знищується мотивація до професіоналізму. Робиш хороші продукти? Надаєш якісні послуги? 98% клієнтів звертаються до тебе вдруге і втретє і рекомендують своїм друзям? З імовірністю 80% про тебе жодного разу не писали в жодному ЗМІ.
Ми спотворюємо реальність щодня, навмисне і ненавмисне. І чим ближче до інформаційного суспільства, тим більш недостовірним стає наше уявлення про світ.
- «Ти знаєш, схоже, історія розвивається по спіралі»
- "Так. У нас вже поспирали все, що могли! "
Ярослав Трофімов, спеціально для ReklaMaster.com.
