Покладатися на випадковість - дороге задоволення для будь-якого бренду. Коли ви збираєтеся замовити дизайн логотипу, не випадкова і його форма, при розробці якої завжди враховується стара добра людська психологія.
Коли мова йде про брендинг, дизайн логотипу отримує королівську увагу. Логотип може викликати сильний емоційний відгук і мати просто оглушливий вплив на те, щоб потенційний клієнт захотів ближче познайомитися з вашою компанією, її продукцією або послугами. Потужний логотип може здаватися простим, але не так-то просто придумати для нього дійсно ефектну і ефективну форму.
Логотипи, які уособлюють найзнаменитіші бренди світової культури, були створені аж ніяк не випадково. При їх створенні враховувалися особливі психологічні правила створення логотипу. Давайте подивимося, яким чином форми логотипу можуть бути красномовними і справити бажаний резонанс на аудиторію.
Як людина дивляться на логотип?
На світі мало таких же впізнаваних логотипів, як ця галка спортивного бренду Nike. Наша підсвідомість по-різному реагує на різні форми логотипу. Прямі лінії, круглі, криві та нерівні краї - все це має різне значення. Досвідчений дизайнер завжди враховує це, щоб передати в айдентиці бренду його певні якості. Загострені закінчення плавних ліній логотипу Nike яскраво символізують заклик до руху.
Різні форми - різний меседж:
- Коло, овал і еліпс мають у своєму розпорядженні створення якихось позитивних емоцій. Круглі елементи сприймаються, як знак спільноти, дружби, любові, взаємин і єдності. Кільця асоціюються з шлюбом, партнерством і передбачають стабільність і витривалість. Округлості найчастіше символізують жіночий початок. • Прямі фігури логотипу на зразок квадратів і трикутників - це баланс і стабільність у більш практичному сенсі. Прямі лінії та чіткі форми в логотипі надають відчуття міцності, професіоналізму та ефективності. Однак буває так, що в поєднанні з такими кольорами, як синій або сірий, вони можуть виглядати холодно і непривітно. Цю проблему можна вирішити, пожвавивши їх нестандартним, злегка безладним розташуванням або більш динамічними кольорами - це намалює в уяві клієнтів більш цікаві враження. • Крім того, трикутники часто пов'язують з владою, наукою, релігією і законом. Як правило, трикутна форма відсилає до чоловічого початку, тому вона частіше зустрічається в логотипах тих брендів, які орієнтовані на чоловічу аудиторію. • Підсвідомо ми асоціюємо вертикальні лінії з мужністю, силою і агресією, а горизонтальні лінії - з тишею, спокоєм, порядком.
З цієї ж точки зору розглядається і шрифт логотипу. Загострені, кутові шрифти сприймаються як динамічні і дещо агресивні. З іншого боку, м'які і заокруглені літери надають відчуття молодості. Курсив, швидше, апелює до жіночої аудиторії, а чіткий жирний або напівжирний леттеринг більше співвідноситься з чоловічою.
Як застосовувати психологію форми логотипу в процесі створення логотипу.
Створення логотипів і фірмового стилю для вашого бренду починається з того, що наше креативне дизайн-агентство якомога краще і більше дізнається про ваш бренд і вашу цільову аудиторію - виходячи з цього, складається список корпоративних цінностей і характерних рис, які повинен відобразити ваш майбутній логотип.
Коли меседж, який логотип покликаний передати, стає чітким і зрозумілим, можна приступати до створення концепції форми, кольору і шрифту логотипу. Всі ці три компоненти повинні суворо гармоніювати один з одним, взаємодоповнювати, згладжувати, акцентувати: наприклад, якщо прямі лінії залишають бажати якоїсь гнучкості, можна компенсувати це відповідними кольорами. Гештальт-психологія
Заглиблюючись у психологію, можна згадати про так звану гештальт-теорію німецьких психологів 1920-х років. Вони вважали, що людський мозок здатний об'єднувати візуальні елементи в цільну фігуру, яка несе в собі більше сенсу, ніж окремі частини. Один з головних принципів гештальту, прагнення до замкнутості, часто використовується в дизайні логотипу: форма може перериватися, але людське око все одно буде сприймати це як завершену картину. Наприклад, логотип Всесвітнього фонду дикої природи виконаний за принципами замкнутості Гештальт-психології.
Форми логотипу - це невід'ємна частина передачі того меседжу, який буде нести в собі фірмовий стиль вашого бренду. Якщо ви вирішили замовити дизайн логотипу в брендинговому агентстві, подумайте над списком достоїнств, якостей, ідеалів і принципів вашої компанії, про те, що вона може запропонувати споживачам і чому вони повинні вибрати вас. Знання психології та її застосування у вашому брендингу допоможе створити по-справжньому сильний, заснований на конкретних завданнях стиль, а значить, і успішний бренд.
